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郎牌特曲上市十周年紀念酒攜手《2021好聲音》唱響光輝十年!

南方娛樂網    2021-08-18 19:35

7月30日晚,由郎酒莊園獨家特約的《2021中國好聲音》在浙江衛視開播。這是《中國好聲音》從引進到國內的第十季亮相,巧合的是,今年也是郎酒旗下郎牌特曲品牌上市十周年?!半p十”品牌聯袂,讓“好聲音”多了些歷史韻味。

8月2日,郎牌特曲上市十周年紀念酒。正如同《2021中國好聲音》在延續經典的基礎上迭代出全新玩兒法一樣,郎牌特曲紀念酒則是在延續郎酒對“三品”極致追求的基礎上強勢切入兼香市場的一個濃縮精華版的樣本。

預計9月,郎牌特曲秋釀開窖活動將攜手中國好聲音唱響郎酒莊園。十年郎牌特曲新征程,郎酒莊園上空的“好聲音”,唱著郎酒怎樣的故事呢?

郎牌特曲上市十周年紀念酒攜手《2021好聲音》唱響光輝十年!

第一部分:十年新征程

看著郎牌特曲十周年紀念酒的靚照,不由得讓人腦海中蹦出四個字:流金歲月。這是一款僅從外觀就能感受到時間沉淀的酒:藍色的瓶身是郎酒悠長的釀酒歷史;浮雕沙漏是屬于郎牌特曲自己的歷史軌道;金色的細沙沉淀在瓶底,訴說著不短不長的郎牌特曲足跡。

郎酒相關負責人對酒訊表示,郎牌特曲上市十周年紀念酒在設計上,選取時間這一意象來進行創作,而時間是一個抽象的概念,沙漏最早為古時計時用具,代表著時間,追憶過去的時光,銘記發展歷史的含義。

郎牌特曲紀念酒的設計巧思還不止于此。一個很有意思的互動設計在于,打開酒瓶,傾倒美酒,如同沙漏翻轉,標志著開啟郎牌特曲新紀元。

2011年,郎牌特曲發布,當年便取得4.8億的銷售額,第二年上升至10億,昭示了郎牌特曲的驚人潛力。消費市場上,消費者對郎牌特曲品質稱道有加。2021年,郎牌特曲走過十個年頭,郎牌特曲開始推行郎牌特曲兼香型的獨立風味和品牌,上升到主要戰略地位,成為郎酒強勢切入兼香市場的一把利劍。

在這個時間節點,郎牌特曲十周年紀念酒更具里程碑意義。在郎牌特曲上市十周年之際,它已在郎酒“一廠三香”的重要戰略中占據一席,郎酒董事長汪俊林將其譽為“郎酒規模發展的基座”。

另外,單從產品來看,郎酒紀念酒一直以來都是收藏界的搶手貨。據介紹,郎酒110周年紀念酒當下一瓶難求,改革開放40周年紀念酒價格已經翻番,郎牌郎酒“盛世2019”上市一年,流通價格已上漲50%以上。故事、品質、品牌加持的郎牌特曲十周年紀念酒,也被收藏界的老饕們寄予了更高的收藏期許。

郎牌特曲上市十周年紀念酒攜手《2021好聲音》唱響光輝十年!

第二部分:“三品”極致傳承

2020年初,郎酒集團董事長汪俊林在首屆郎酒品質獎表彰大會上發布了 “品質、品牌、品味”三品戰略,并定調郎酒三品是郎酒之魂、莊園之魂。此番《2021中國好聲音》攜手郎酒莊園、郎牌特曲開唱,實際上就是一個郎酒“三品戰略”落地實踐的一個樣本。

眾所周知的,中國名酒陣營中,郎酒占據著極為特殊的“地利”因素,同時擁有郎酒莊園和瀘州兼香基地兩大產品輸出根據地,將赤水河左岸和瀘州濃香產區得天獨厚的地理環境優勢發揮到極致,從而形成雙產區加持下的品質背書。

品牌打造上,早在2017年,郎酒便開始高舉高打重塑郎牌特曲品牌。尤其是與江蘇衛視達成戰略合作,雙方共同打造“郎牌特曲周末品牌日”,使得郎牌特曲迅速在江蘇衛視形成傳播矩陣,《非誠勿擾》、《新相親大會》、《閱讀·閱美》等諸多王牌節目中,都有著郎牌特曲的身影。

今年以來,《中國好聲音》開唱之前,郎牌特曲廣告登陸CCTV-3黃金時段,由央視匠心打造、郎牌特曲特別呈現的喜劇傳承類綜藝《金牌喜劇班》成為廣大網友的討論焦點。一系列高曝光、深觸達的背后,郎牌特曲在郎酒三品戰略極致品質、極致品牌、極致品味的戰略加持下,革新了價值坐標。

隨著品牌不斷深入消費者心智,郎酒的品味故事也隨之傳播開來。走進郎酒莊園,除了“好聲音”的歌聲縈繞,來自各界、慕名前來的人士也越來越多。

中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席胡占凡等近60位著名作家在郎酒莊園探洞尋酒、談論詩歌;長江商學院等五大知名商學院的300余位商界精英在此溝通商業見解、交流趨勢走向;來自碧桂園、華鑫股份等知名上市公司的高管在此匯集交流……

而作為郎酒在濃醬兼香領域的尖兵產品,郎牌特曲成為傳承“三品”極致追求的代表。據郎酒相關負責人介紹,郎牌特曲上市十周年紀念酒酒體采用郎酒獨特的濃醬兼香型白酒生產方法,由2位國家級釀酒、品酒大師領銜,100余位成員組成的酒體核心技術團隊歷經257天、1000余次小樣測試實驗研發,終成此酒。

郎牌特曲上市十周年紀念酒攜手《2021好聲音》唱響光輝十年!

第三部分:郎牌特曲模式“遍地走”

在郎酒如今的品牌矩陣中,小郎酒與順品郎的組合在大眾酒市場攤開大戰場,青花郎借新定位夯實千元帶高端醬酒核心大單品的差異化優勢,紅花郎醬酒次高端經典品牌的地位難以撼動。而代表“三品極致”的郎牌特曲,強化郎酒腰部力量依舊是核心目標。

從戰略規劃上來看,汪俊林在接手郎酒早期就對公司制定了“一廠三香、群狼戰術”的策略。其中,“一廠三香”就是指的是在醬香、濃香、兼香三個香型上全線發力,“群狼戰術”則指在同區域、多品牌、多戰線各自為戰,業績為王。

郎牌特曲作為這一戰略的重要一環,在傳承郎酒“三品”極致追求的同時,也在不斷反哺公司產品矩陣,成為郎酒旗下力能扛鼎的大將。

2011年,郎牌特曲問世,郎酒戰略意義上構建濃香板塊的征程正式啟幕,至此之后的十年間,“郎牌特曲”成為白酒消費圈中最具知名度的濃香符號之一。

但實際上,身處濃香大舞臺的郎牌特曲并非大流中的水滴,而是自帶郎酒品味的一枝獨秀。在個性化表達上,業內人士評價郎牌特曲“奢享郎酒莊園頂級陳年醬酒調味,最終形成窖香濃郁,陳香舒適,綿甜圓潤,余味悠長的風格?!?/p>

同時,為了順應時代的發展,在郎牌特曲上市十周年之際,郎酒對該品牌的發展不斷加碼——前不久,十年磨一劍推出郎牌特曲戰略級新品濃醬兼香福馬系列四款新品,引發市場熱烈反響,也預示郎酒正在占據兼香品類發展的制高點。

對此,中國食品產業分析師朱丹蓬對酒訊分析表示,郎酒在地理位置上,身處赤水河沿岸和濃香大本營的四川產區,本身在地緣上占據兼香型的優勢。同時,從其產品布局來看,隨著郎牌特曲在兼香領域的發展,其原本的濃香、醬香矩陣將進一步得到加持,理論上能為其后續發展提供新的增長點。

郎酒董事長汪俊林曾用“用最好的酒,賣中檔的價”為郎牌特曲做了最精準的市場定位,此番話的背后,其實也是郎酒作為中國名酒以及川酒金花的一種擔當。

現如今,帶著這份使命,郎牌特曲已在華東地區構建了極為牢固的品牌陣地。隨著其在郎酒產品矩陣中的戰略地位提升,眾人開始期待郎牌特曲在華東地區的成功模式將進一步復制到全國各地,實現郎牌特曲的品牌價值與市場規模相匹配,進一步擴大品牌的行業滲透度與市場體量。

 

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責任編輯: 4150ZYN

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人家也是有底線的啦~
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